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Drei Worte, nämlich: „Ich bin dabei!“ Mit diesem Slogan wirbt die Volkshochschule derzeit im Saarland für sich und ihre Kurse. Ein Slogan, der eingängig ist und in`s Ohr geht. Natürlich kommen dazu dann auch noch Programm-Kataloge, ein Internet-Auftritt und mitunter auch Flyer, die von einzelnen Referenten in einem Prospektständer plaziert werden. Man muss sich eben im Gespräch halten und im Stadtbild präsent sein … das gilt für große Einrichtungen wie die VHS ebenso wie für Vereine oder das Gewerbe. Klappern gehört zum Geschäft. Und das geht mit eingängigen Parolen ebenso wie mit aussagekräftigen Bildern, die in`s eigene Schaufenster geklebt oder aber in einem Alu Klapprahmen in der Fußgängerzone zur Schau gestellt werden.

Natürlich muss hierfür zunächst eine Genehmigung eingeholt werden, womit die Arbeit aber noch nicht getan ist. Denn es braucht auch gute Bilder, die Lust auf das Produkt machen. Und so gibt es eine ganze Branche, die sich auf das Thema Werbung spezialisiert hat – angefangen bei den so genannten Food-Fotografen, die Lebensmittel appetitlich in Szene setzen, bis hin zu echten Action-Profis, für die coole Sport-Aufnahmen gar kein Problem sind.

Denn ein Bild sagt, zumindest zeitweise, mehr als viele Worte. Das weiß bereits das Sprichwort, und so sind es oft auch Emotionen, Gefühle und Wünsche, mit denen in der Werbung gespielt wird. Das kann die hübsche Kickbox-Lady sein, die auf einem Flyer Lust auf den Kurs macht: So fit und selbstsicher möchte ich ebenfalls auftreten (und potentiellen Angreifern in den Hintern treten können) denkt sich Frau, während Männer, wie könnte es anders sein, beim Anblick von blitzendem Chrom und aufregenden Rundungen schon mal die Alltagstauglichkeit des Wunschautos außer Acht lassen.